November 17th, 2017

curls
  • skromni

Illamasqua в России: средства-хиты и те, которые лучше пропустить

Illamasqua для меня больше чем просто декоративная косметика. Illamasqua был одним из первых брендов, начавших сотрудничать с моим блогом, не будучи представленным в России. Было это семь лет назад. И именно наше сотрудничество стало для меня примером того, как должны строиться отношения между пиарщиком и блогером. Мне никогда не указывали что и когда публиковать, не подгоняли, не требовали, ничем не ограничивали, не критиковали, не пытались списать мой негативный опыт на криворукость, не прекращали сотрудничество после пары отрицательных отзывов. И даже когда марка решила прекратить сотрудничество, они не замолчали и перестали отвечать, а прислали письмо, все вежливо объяснив и поблагодарив за сотрудничество! Высший класс бьюти-пиара!



Но, при всем этом, Illamasqua, пожалуй, не был тем брендом, появления которого в России я ждала больше всего. Я просто никогда не видела тут достаточное количество людей, заинтересованных в идеях и косметике этого бренда. Разве только их лаки для ногтей, теперь, увы, снятые с производства, могли хорошо продаваться. Но я помню как Полина из Лакодома, которая пыталась с ними договориться о продаже лаков в России, говорила, что им нужны только крупные сетевые магазины и полноценные стенды в них.

На мой дилетантский взгляд, Illamasqua ошибались. Им не нужно было вставать в сеть с несколькими стендами. Им надо было сделать всего один большой, красивый, мрачноватый и очень привлекательный стенд-пятиугольник (типа того, который у них в лондонском Selfridges) в ЦУМе. И сделать это стоило лет 5-6 назад. Сейчас же, при всей моей любви к Illamasqua, у меня очень стойкое ощущение, что момент упущен. Они уже не кажутся такими уникальными и смелыми. И их упрощенные, стандартизированные стенды теряются в магазинах Л'Этуаль. Кто ими заинтересуется там? Только давние фанаты бренда, косметические маньяки и читатели бьюти-блогов, доверяющие своим любимым авторам.

К тому же, Illamasqua сейчас будто пытается занять не совсем свою нишу, выпуская очень базовые косметические средства. Да и makeup-образы, представляющие каждую новую коллекцию, становятся все менее фантазийными. Время, конечно, покажет, принесут ли все эти шаги Illamasqua новых лояльных покупателей среди тех, кто не очень-то любит рискованные эксперименты с макияжем, или они потеряют часть своих фанатов из числа экспериментаторов и "альтернативщиков".

А для тех из вас, кто хочет познакомиться с косметикой этого британского бренда, я решила рассказать о том, на что из косметики Illamasqua стоит обратить внимание российских в корнерах бренда и в интернет-магазине Л'Этуаль.

Collapse )